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            首頁 新聞中心 行業動態

            嫩膚新物種IUV哎呦喂!國美進軍美妝個護行業

            發布日期:2021/08/02

                  2021年7月,國美集團“家·生活”戰略轉型第二階段再出新動作,宣布推出名為“IUV哎喲喂”的自主品牌,并帶來首款創新科技個護單品——IUV多效清透嫩膚儀,新品牌“IUV哎呦喂”的面世,不僅意味著國美對美妝個護領域的正式進軍,也彰顯了國美“家·生活”戰略再上新臺階的決心。

                  國美瞄準年輕女性居家美容需求,打造“家”場景下的美好新生活

                  10萬億規模的家生活市場,是巨頭們爭奪新零售市場的重要覆蓋場景之一。自2017年11月,國美正式推出“家·生活”戰略后,逐步從過去單一經營電器為主的零售商,轉型為涵蓋家電、家裝、家居、家服務、家金融五種業態在內的整體解決方案提供商和服務商,與消費者共同塑造美好生活。

                                                                                             

                  2020年8月,國美“家·生活”戰略進行再升級,全面構建以線上平臺為主的線上線下雙平臺格局。依托自身供應鏈、平臺、娛樂化等優勢,國美打造旗下獨立互聯網品牌“IUV哎呦喂”,IUV哎呦喂通過對零配件、生產加工、銷售渠道以及營銷等環節的精細化運營,以商品真選的高標準,優化供應鏈全流程環節,采取單品、低價、品質的策略,滿足用戶更高性價比、更具新奇特的訴求。這是國美從采銷模式到平臺模式,再到產品創新模式延伸的重要戰略動作之一。

                  在“家·生活”場景中,有挖掘不盡的需求點,居家美容護膚是其中備受矚目的一個。

                                                                                              

                  “哎呦喂”作為一家集產、研、供、銷為一體的綜合服務類公司,服務家庭成員在學習、工作、生活全場景下的優質好物需求,致力于為每個家庭成員創造更科技、美好、便捷的優質生活體驗。

                  “哎呦喂”率先聚焦年輕女性護理場景,是國美持續擁抱Z世代的必然結果。哎呦喂關注的95-00后現代都市年輕女性,樂于品味生活,追求性價比,注重細節,但同時,這個群體的護膚痛點也同樣凸顯——職場與生活的雙重壓力下,面對抗初老的挑戰,她們預算有限,也沒有過多時間和精力走入美容院。 

                                                                                              

                  年輕女性護膚意識的增強,直接拉動了居家美容護膚市場的迅速增長,這也是哎呦喂發力個護行業的深層原因。近年,個護行業告別傳統護膚(即依靠護膚品保養)時代,進入智能光學護膚時代,家用美容儀憑借輕醫美、便捷省時、性價比較高等特點,受到都市年輕女性的追捧。

                  據天貓數據,2020年,中國家用美容儀市場規模為60億到80億元,年復合增長率達到30%。據智研咨詢機構預計,2021年,中國家用美容儀市場規模將接近100億元,到2026年將突破200億元。

                  “哎呦喂”正是順應個護行業的發展趨勢,抓住消費升級、科技進步兩大時代主線,做年輕女孩美好生活的陪伴者,并憑借深入的用戶心理洞察和產品分析,創新地打造出“專屬年輕女孩的首款雙面家用美容儀”——IUV多效清透嫩膚儀。產品主打“天生兩面派”,也充分表達了哎呦喂的品牌主張“用心美一面”

                  智能化、娛樂化、便捷化,哎呦喂提供精致生活服務

                  面對這個時代的“容貌焦慮”,各種抗初老美容產品層次不窮。哎呦喂提倡 “適度護膚”,不過早破壞年輕女性肌膚結構,清潔到位、適度護膚,讓產品回歸本來的初心。

                                               

                  2021年7月底,哎呦喂攜新品“IUV多效清透嫩膚儀”強勢面市。這款昵稱叫做“小如意”的美容嫩膚神器,從產品構思到生產,從功能到外觀設計,專為年輕女性設計,解決青年膚質更易發生的皮膚問題。

                  哎呦喂主張“天生兩面派,用心美一面”。一方面陪伴消費者不斷塑造自己想要的美麗樣子,另一方面,哎呦喂在產品打造上也集合“研發-設計-生產”的天然優勢,精心雕琢每一個產品功能設定,讓產品力成為最好的品牌力。

                  年輕肌膚面部出油多,毛孔容易粗大,膠原蛋白開始流失等問題會比較明顯。小如意采用“紅光+藍光+微電流”的三種“獨立+混合”模式去幫助消費者解決這些問題:具有認證的藍光光譜幫助年輕肌膚實現控油、祛痘以及毛孔鎮靜消炎的作用;635nm的紅光幫助年輕肌膚更好的吸收搭配使用的精華液與面膜,改善細胞活性、嫩膚、煥活;專屬精調的微電流直達真皮層,促進細胞代謝,打造年輕緊致小V臉。

                                                                                                  

                  產品也關注到年輕女性的潔面卸妝問題。在清潔面,哎呦喂針對年輕女性卸妝的便捷性以及面部不同區域清潔需求,匠心定制鎢鋼頭振動馬達,振動頻次可達9000次每分鐘,極大提升毛孔殘留物導出率;42度恒溫加熱,在提升舒適膚感的同時,讓潔面功效大幅度提升。

                                                                                                 

                  “IUV多效清透嫩膚儀”顛覆潔面儀、美容儀單一品類概念,將清潔+美容二合一,一機解決年輕膚質面臨的多種護理需求,便捷省心,有望成為覆蓋18到30歲精致女性群體的高效便捷日常護膚單品。

                                                                                                

                  對于國美而言,進軍美妝市場既是大勢所趨,也是國美實現戰略轉型的重要機遇。在國美“家·生活”戰略第二階段,國美將圍繞“以科技提升效益,以智慧創造美好”的使命,運用用戶思維、科技思維、平臺思維和閉環思維,在品牌年輕化和締造美好家生活的道路上逐步深入。

                  IUV哎呦喂的企業使命與之一脈相承,并將“用科技賦能傳統制造業,讓精品國貨陪伴家生活”作為自己的企業愿景,為每個家庭創造優質生活體驗。

                  在業務模式上,哎呦喂通過自研開發、品牌及IP合作、品牌定制、跨界合作等方式,引入優質產品資源和智能科技,滿足不同人群不同場景的需求;再運用科技及互聯網思維,賦能各類場景下的傳統產品,以產品的全新功能為切入口,為各類生活場景注入智能化、娛樂化、便捷化的新活力。

                  在此基礎上,哎呦喂通過與上游合作伙伴的分工合作,打造極致體驗的產品,用互聯網模式跨越中間環節,以先進的理念、精準的痛點捕捉和苛刻的硬件技術標準,為用戶提供精致生活服務。

            產品功能介紹:

            美容面:紅光嫩膚導入、藍光祛痘鎮靜、微電流提拉緊致

            紅光:提升護膚品導入吸收率,不浪費一滴精華,讓肌膚喝飽水

            藍光:控油凈痘、收縮毛孔,抑制皮脂腺過多分泌油脂,收縮毛孔,鎖水保濕

            微電流:提拉、緊致,喚醒細胞活力,修護皮膚彈力纖維及角質層組織

            清潔面:3檔溫熱潔面,42度10秒速熱,高頻震動清潔,粗毛清潔T型區,細毛清潔U型區(美容面卸妝配合溫柔+震動,卸妝更徹底)

            IPX7級超強防水:全身防水(包括機身充電口),洗澡、洗臉均可使用

            4類9檔精準控制、快速穩定電流充電,續航更持久

             

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